Кто выиграл в битве за тележку: рейтинг супермаркетов в Германии в 2025 году
Рейтинг супермаркетов в Германии в 2025 году
В последние годы покупки в супермаркете перестали быть рутинным действием — это уже про удобство, качество и ценность, а часто и про убеждения. В этой статье я разберу, какие сети завоевали предпочтения покупателей в Германии в 2025 году, почему одна из них вышла в лидеры и какие перемены важны для вас при выборе магазина.
Как составлялся рейтинг и почему это важно
Я собрал информацию из разных источников: отчётов по продажам, исследований удовлетворённости клиентов и личных наблюдений при походах в магазины по всей Германии. Учтены цена, качество товаров, ассортимент, наличие локальных и органических продуктов, удобство цифровых сервисов и доступность в регионах.
Важно понимать: универсального «лучшего» супермаркета не существует, но есть помещение, где большинство критериев совпадают для широкого круга покупателей. Рейтинг — попытка показать, кто ближе всего к этому идеалу в 2025 году.
Ключевые тренды, формировавшие рынок в 2025
За последние годы усилилась конкуренция не только между традиционными сетями, но и со стороны сервисов доставки и стартапов. Быстрая доставка и удобные приложения перестали быть бонусом и стали обязательным условием для магазинов в городах.
Растёт спрос на продукты с пометкой «местное», «органическое» и «экологичная упаковка». Потребители больше смотрят на происхождение и устойчивость производства, поэтому сети, которые предложили понятную маркировку и реальную прозрачность, получили бонусы в репутации.
Коротко о методике оценки
Я оценивал сети по пяти параметрам: соотношение цены и качества, ассортимент (особенно по fresh и органике), удобство покупки (расположение, часы работы), цифровые инструменты (приложение, доставка) и устойчивость (упаковка, локальные поставщики).
Каждый параметр важен по‑своему. Для тех, кто живёт в маленьком городе, решающим будет наличие магазина в шаговой доступности, а для горожан — скорость доставки и качество свежих продуктов.
Топ‑10 супермаркетов Германии в 2025
Ниже — мой персональный список лидеров рынка с комментариями по сильным и слабым сторонам каждой сети. Позиции не только про цифры, но и про ощущения покупателя в тележке и на кассе.
1. Lidl — победитель за счёт баланса цены и качества
Lidl занимает первое место не случайно. Сеть продолжает развивать собственные марки, которые по качеству часто не уступают брендовым продуктам, но заметно дешевле. Кроме того, Lidl активно инвестировал в свежие отделы: овощи, мясо и выпечка стали более конкурентоспособными.
Ещё одна сильная сторона — цифровые инструменты. Приложение Lidl Plus стало удобным местом для акций и быстрого поиска товаров. Пользователи отмечают хорошее соотношение цены и сервиса, а также широкую географию магазинов.
2. Aldi — стабильность и ясные правила игры
Aldi сохранил репутацию сети с самым жёстким контролем качества и минимальными ценами. Формат магазина остаётся лаконичным: меньше брендов, больше собственных марок, но при этом ассортимент расширился за счёт премиальных линеек и сезонных предложений.
У Aldi есть преимущество в логистике и эффективности — это даёт сети возможность удерживать цены при инфляции. Минус для некоторых покупателей — ощущение однотипности товаров и меньший выбор импортных деликатесов по сравнению с гипермаркетами.
3. Edeka — за качество и локальные продукты
Edeka уверенно держится в топе благодаря сильной сети франчайзинговых магазинов с акцентом на локальных поставщиков. В регионах Edeka часто предлагает продукты местных фермеров, что ценят любители свежего и аутентичного.
Плюсом также служит широкий ассортимент премиум-линий. Однако стоимость покупок в Edeka обычно выше, чем в дискаунтерах, поэтому сеть больше привлекает тех, кто готов платить за разнообразие и качество.
4. Rewe — сервис и доставка особенно в городах
Rewe сильна в городах, где удобство и сервис важнее низкой цены. Сеть активно развивала услуги доставки и онлайн‑заказа, а также внедряла форматы маленьких магазинов и pick‑up пунктов.
Rewe привлекателен для тех, кто делает ставку на быструю доставку и хорошо организованный онлайн‑каталог. Цены ближе к среднему сегменту, но за удобство многие готовы доплачивать.
5. Kaufland — гипермаркет с широкой натурой
Kaufland остаётся местом для больших закупок: широкий выбор, крупные упаковки и выгодные предложения на бытовую технику и сезонные товары. Для семей и тех, кто закупается «на неделю», этот формат удобен.
В то же время Kaufland старается модернизироваться, улучшая отделы свежих продуктов и внедряя цифровые акции, чтобы конкурировать и с онлайн‑ритейлом.
6. Netto Marken-Discount — классика дискаунта
Netto удерживает своих покупателей низкими ценами и понятным ассортиментом. Сеть часто выигрывает в локальных соревнованиях цен против остальных дискаунтеров.
Но в сравнении с лидерами по качеству марки и выбору свежего продукта Netto уступает. Это хороший вариант для ежедневных недорогих покупок.
7. Penny — компактный и доступный
Penny остаётся популярным за счёт удобных мини‑форматов и регулярных акций. Сеть часто использует локальное позиционирование, адаптируя ассортимент под районные нужды.
Покупатели ценят Penny за простоту и доступность, но для тех, кто ищет премиум или эксклюзив, это не тот магазин.
8. Tegut — для тех, кто выбирает органику
Tegut специализируется на органических и натуральных продуктах, и в 2025 году эта ниша стала ещё более востребована. Магазины уделяют внимание прозрачности поставок и экологичной упаковке.
Цена обычно выше среднего, но покупатели получают понятную маркировку и надёжных поставщиков. Tegut часто посещаю сам, когда нужно купить фермерский творог или редкие сорта круп.
9. Alnatura — полностью про биопродукты
Alnatura — это магазин для тех, кто делает выбор в пользу органики на постоянной основе. Сеть предлагает широкий спектр био‑продуктов и крупные линейки для веганов и людей с пищевыми ограничениями.
Покупатели понимают: здесь платят не за бренд, а за чистоту состава и устойчивость производства. Для регулярных закупок Alnatura иногда оказывается дороже, но выбирают его те, для кого эти параметры важнее цены.
10. Globus — гипермаркет с акцентом на опыт покупки
Globus сочетает большой ассортимент и хороший отдел fresh. Это место, где можно и крупно закупиться, и найти деликатесы для особого случая. Магазины часто располагаются у крупных транспортных узлов, что удобно для поездок на выходные.
Главный минус — не везде есть филиалы, поэтому для некоторых покупателей доступность ограничена. Тем не менее, там, где есть Globus, он часто оказывается в числе фаворитов местных жителей.
Онлайн и «тёмная лошадка» — сервисы доставки
Помимо классических ритейлеров, в 2025 году значимость приобрели сервисы экспресс‑доставки. Они не вытеснили магазины, но стали важным дополнением для тех, кто ценит время.
Некоторые сети интегрировали доставку в свои экосистемы, другие сотрудничают со стартапами. В итоге покупатель получает выбор: лично проверить качество продукции или заказать курьером с быстрой доставкой.
Как выбрать супермаркет лично вам
Подумайте, что для вас важнее: низкая цена, качество свежих продуктов, удобство доставки или поддержка локальных производителей. Если вы живёте в городе и редко готовите — вероятно, вам подойдут Rewe или доставка. Если закупаетесь семейно и экономите — выбирайте дискаунтеры.
Совет из практики: чередуйте магазины. Я часто беру основные продукты в дискаунтере, а за свежей рыбой или редкими сырами еду в Edeka или Globus. Так удаётся сочетать экономию и качество.
Что ждать от рынка дальше
Дальше рынок продолжит дробиться: появятся гибридные форматы, больше локальных партнёров и внимательность к устойчивости. Магазины, которые смогут сочетать прозрачность цепочек поставок и удобные цифровые сервисы, будут в выигрыше.
Ценовая конкуренция не уйдёт, но интерес покупателей к качеству и происхождению товара станет более заметным фактором при выборе.
Если вам понравился разбор или вы хотите узнать больше о жизни русскоязычных в Германии и местных сервисах, заходите на наш сайт и читайте другие материалы. Посетите https://uslugi24.de/ чтобы не пропустить полезные статьи и обзоры магазинов.
